La CEHAT apuesta por el continuismo respecto a los resultados turísticos de 2017 y aboga por el incremento del gasto medio y del turismo de interior
Tras años de crecimiento moderado y uno de récord absoluto, 2017, España no crecerá en llegada de visitantes internacionales, que se situaron el año pasado en 81,4 millones. La estabilidad y el moderado optimismo están entre las principales previsiones del sector para la temporada de verano, según un informe elaborado por la patronal hotelera y PwC.
Así, la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) augura una temporada de verano de continuismo, con una caída de llegadas internacionales que se compensará con un incremento de la demanda nacional, alentado por los buenos datos de la economía española, especialmente el descenso del desempleo y el incremento del PIB.
Según Juan Molas, presidente de CEHAT, “ya veníamos advirtiendo de que el seguir creciendo a este ritmo era altamente improbable. Nuestro objetivo ahora es mejorar los ratios de gasto por turista y satisfacción de los visitantes”.
Abogar por la calidad y no tanto por la cantidad es una petición que comienza a tomar fuerza en la industria turística. Así lo ha expresado también el Gremio de Hoteles de Barcelona, que alertó de la pérdida de calidad del turismo en la ciudad por el crecimiento de los pisos vacacionales ilegales y la disminución del turismo corporativo
Los riesgos que enfrenta el turismo
La recuperación de determinados competidores en el Mediterráneo como Turquía, Egipto, Grecia o Túnez está entre las causas de la disminución de la llegada de turistas de los dos principales mercados emisores de España: Reino Unido y Alemania, según Molas.
Frente a la caída de llegadas internacionales, la patronal estima que entre un 65% y un 67% de españoles tendrá su destino de vacaciones en España, de los cuales el 70% ya ha realizado sus reservas
Por el contrario, la patronal estima que entre un 65% y un 67% de españoles tendrá su destino de vacaciones en España, de los cuales el 70% ya ha realizado sus reservas.
El presidente de CEHAT ha alertado además “del impacto negativo que puedan tener este verano las huelgas convocadas en Ryanair e Iberia, así como el personal de handling de Aena y, especialmente, los controladores franceses”.
La existencia de viviendas turísticas “ilegales y piratas” en palabras de Molas es otro de los graves problemas que enfrenta el sector, por lo que instan al Gobierno y las administraciones autonómicas, que se reúnen mañana en una conferencia sectorial de turismo, una regulación clara y de obligado cumplimiento para todo el territorio nacional.
La CEHAT exige una regulación clara y de obligado cumplimiento para las viviendas turísticas “ilegales”.
Para Molas “la situación actual de absoluto caos entraña el primer problema turístico de España que pone en juego no solo la marca España, sino la competitividad del sector, la seguridad de los turistas o el bienestar de ciudadanos nacionales”, en relación a los conflictos en determinados barrios de ciudades como Barcelona, que desembocan en “la mal llamada turismofobia”.
Oportunidades para el turismo de interior
Por su parte, el secretario general de CEHAT, Ramón Estalella, ha señalado al turismo de interior y en ciudades como posible vía de crecimiento porque “sí caben más turistas en España, pero no todos en el mismo sitio y al mismo tiempo”. Del mismo modo, el turismo de negocios y congresos también se perfila entre los sectores con más posibilidad de desarrollo.
La búsqueda de productos turísticos de mayor valor añadido, la oferta integral en destino, la digitalización y la personalización del viaje se cuentan entre los retos que debe abordar el sector
La búsqueda de productos turísticos de mayor valor añadido, la oferta integral en destino, la digitalización y la personalización del viaje son otros de los retos que debe abordar el sector, así como la inversión en marketing y promoción que permita incrementar el peso de mercados con un mayor gasto por persona como Rusia, México o China.
Observatorio de la Industria Hotelera
Elaborado por CEHAT y PwC, el Observatorio de la Industria Hotelera recoge las previsiones de los hoteleros –representa a alrededor de 13.000 establecimientos y 1,5 millones de plazas- de cara a la temporada de verano.
La estabilidad es la tónica del informe presentado hoy, con índices que ponen de manifiesto el moderado optimismo de los hoteleros tanto en pernoctaciones como en estancia media, ocupación, número de plazas o esfuerzo promocional y publicitario, entre otros.
La patronal hotelera identifica margen de crecimiento para el turismo urbano y de interior.
Por el contrario, casi uno de cada tres establecimientos espera que el incremento de los costes de los establecimientos impacte negativamente en la rentabilidad del sector.
Analizado por destinos, se prevé que Cataluña vuelva a liderar el ranking de las comunidades autónomas más visitadas este verano, con escasa incidencia de las tensiones en la situación política que “salvo en Barcelona, con una ocupación en lo que va de año hasta seis puntos por debajo respecto al mismo período de 2017, no afectarán a los tradicionales destinos turísticos vacacionales”, ha señalado Molas.
Canarias, Baleares, Andalucía, Madrid y Comunidad Valenciana le seguirán como destinos que registrarán mayores tasas de ocupación, de acuerdo con el presidente de la patronal, que ha destacado la buena evolución turística de ciudades como Granada, Córdoba, Sevilla, Málaga, Toledo, Salamanca, Valladolid, Burgos, Valencia, Bilbao o San Sebastián, entre otras.
