Este libro pretende difundir y analizar los instrumentos necesarios para desarrollar y gestionar la actividad turística en el medio rural/natural. Está edición se enmarca dentro del proyecto Plan de Formación en Turismo Sostenible: Ecoturismo en Iberoámerica, cofinanciado por la Agencia Española de Cooperación Internacional (ICI) y el Gobierno de Navarra.
Autores: Arturo Crosby y Adela Moreda
El contenido de está publicación se enmarca dentro del concepto de turismo sustentable, que implica una forma de desarrollo duradera en el tiempo, optimizando la gestión de los recursos. Está forma de desarrollo se contrapone por completo al desarrollo turístico convencional “turismo de sol y playa y de algunas áreas de los Alpes”, en el que se busca al máximo la explotación de los recursos y de la capacidad, y se prima la rentabilidad en tiempo y espacio, todo ello obviando la necesaria integración de la población local y la creación de criterios ambientales.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
CAPITULO I: TERMINOLOGÍA, CONCEPTOS Y DEFINICIONES
1.1 Concepto y definiciones del turismo
1.2 Concepto y definiciones de demanda y oferta turísticas
1.3 Turismo en áreas rurales (Tars). Conceptos básicos
1.4 El paradigma Tars.
CAPITULO II: ENTORNO DE MERCADO: NUEVAS CONDICIONES, NUEVOS CONSUMIDORES, NUEVOS PRODUCTOS
2.1 Magnitud y situación evolutiva del turismo internacional
2.2 Estructura de los mercados turísticos: principales regiones receptoras y emisoras a nivel mundial. Tendencias.
2.3 Factores clave del éxito en los mercados nacionalese internacionales
CAPITULO III: MERCADOS TARS. CARACTERÍSTICAS Y TENDEN CIAS DE LA DEMANDA
3.1 El mercado turístico global y su segmentación3.2 Tipología del usuario: motivaciones y expectativas en el proceso de toma de decisiones
3.3 La importancia del análisis turístico para el conocimiento de los mercados Tars
CAPITULO IV: IMPACTOS DEL TURISMO.SINERGIAS Y AMENAZAS
4.1 Impactos económicos del turismo
4.2 Impactos socio-culturales
4.3 Impactos ambientales 4.4 implicaciones de los impactos en el Tars
CAPITULO V: PLANIFICACIÓN Y DISEÑO TRAS
5.1 Conceptos y principios básicos de la planificación
5.2 Agentes de desarrollo y la gestión
5.3 Proceso de planificación
CAPITULO VI: MARKETING TARS. EL PRODUCTO
6.1 Marketing y producto turístico: características
6.2 Enfoque orientado al consumidor: Calidad Total en la experiencia turística 6.3 Competitividad y calidad en el Tars
CAPITULO VIl: MARKETING TARS. LA COMUNICACIÓN
7.1 Conceptos básicos
7.2 Imagen de la empresa/destino Tars y comunicación eficaz
7.3 Eficiencia: calidad de la comunicación y comunicaciónpara la calidad
7.4 Sistemas de distribución Tars
CAPITULO VIII: POLÍTICA TURÍSTICA EN ÁREAS RURALES
8.1 Evolución histórica de la política turística
8.2 El problema de la coordinación
8.3 Política turística en áreas rurales: competitividad de lasAdministraciones turísticas locales
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