Para empezar el año hemos realizado un estudio que revela el top 10 de destinos que destacarán durante 2023 por su posicionamiento en oferta turística, conectividad y alojamiento.
El año 2022 será recordado como el año de la recuperación turística para muchos de los destinos más tradicionales de Europa, Caribe y Oriente próximo. Se confirmó que la demanda de viajes permanecía intacta a la espera de la eliminación de las restricciones de movilidad.
Sin embargo, las motivaciones e intereses mostrados por los viajeros en esta reactivación turística, sí han sufrido cambios estructurales que han afectado a las tendencias y que muy posiblemente permanezcan a futuro.
Para comprobar esto, hemos analizado la evolución global de intereses turísticos a partir de los millones de interacciones espontáneas de los viajeros registradas en TripAdvisor, el portal de viajes y actividades más grande del mundo. Este análisis nos muestra como el interés hacia actividades turísticas relacionadas con el turismo natural, activo y bienestar han incrementado claramente su importancia desde 2019, en una tendencia que parece se mantendrá al alza.
Así, productos turísticos tan relevantes como el sol y playa o la cultura, pese a ser los principales intereses de manera generalizada, van cediendo protagonismo hacia estas nuevas actividades.
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<div class="flourish-embed" data-src="story/1792283" style="box-shadow: 0 4px 8px 0 rgba(0, 0, 0, 0.2), 0 6px 20px 0 rgba(0, 0, 0, 0.19);"><script src="https://public.flourish.studio/resources/embed.js"></script></div>Corroborada esta tendencia a nivel global, desde Mabrian descubrimos qué destinos en el mundo están mejor posicionados para estar de moda en 2023 gracias a su mix de producto turístico, su conectividad aérea y su oferta de alojamiento hotelero.
Para ello, se han analizado más de 700 destinos de todo el mundo identificando el top 10 de los que ofrecen el mejor equilibrio entre varios factores: la importancia de su oferta de productos de turismo activo, de naturaleza y wellness, el crecimiento en nuevas rutas aéreas y plazas entrantes para el año entrante y el precio medio del alojamiento hotelero para los próximos meses.
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<div class="flourish-embed flourish-table" data-src="visualisation/12333525" style="box-shadow: 0 4px 8px 0 rgba(0, 0, 0, 0.2), 0 6px 20px 0 rgba(0, 0, 0, 0.19);"><script src="https://public.flourish.studio/resources/embed.js"></script></div>Nota metodológica: se han analizado datos de 721 destinos de todo el mundo entre 2019 y 2022. A través de técnicas de Procesamiento del Lenguaje Natural e Inteligencia artificial, se analiza y segmenta todas las menciones turísticas detectadas en Redes Sociales hacia cada destino relacionadas con diferentes productos turísticos establecidos: Cultural, Sol y Playa, Familiar, Activo, Natural, Gastronómico, Compras, Bienestar y Ocio Nocturno. Para el estudio, se han preseleccionado los 30 destinos que ofrecían una mayor cuota de intereses turísticos agregando los productos Activo, Natural y Bienestar. De estos 30 destinos preseleccionados, se ha analizado la evolución de su conectividad aérea para todo 2023, tanto en nuevas rutas como en crecimiento de plazas aéreas, tomando como base los datos de programaciones aéreas de las aerolíneas a diciembre de 2022. Como último factor, se ha tenido en cuenta el precio medio de alojamiento hotelero para los próximos tres meses, para identificar la oferta más competitiva. Para ello, se han analizado los precios hoteleros publicados en OTAs de toda la planta hotelera de cada destino analizado.
La ponderación de la importancia de las cuatro variables usadas ha sido de un: 40% para la cuota de productos turísticos relacionados con Activo, Natural y Bienestar y un 20% para las otras tres variables (nuevas rutas, incremento de asientos y precios hoteleros).
Fuentes: Instagram, Twitter, TripAdvisor, Booking, Expedia, Cirium.
Encabeza la lista Bali, en Indonesia. Esta isla paradisíaca destaca por ofrecer una amplia gama de actividades relacionadas con el turismo activo, natural y de wellness, a la vez que una evolución de su conectividad aérea excelente para el año 2023: un 45% más de rutas nuevas y un incremento del 115% de asientos entrantes. Además, Bali ofrece una media de precio de alojamiento hotelero muy competitiva para los próximos meses.
En segundo lugar, está Creta, la isla más grande de Grecia, país que ha batido récords turísticos durante 2022, a pesar de la ausencia de los turistas rusos, que era uno de sus mercados principales. Pese a ser un destino principalmente veraniego con una gran relevancia del producto de sol y playa, Creta concentra el 57% de los comentarios turísticos en las actividades de turismo activo, natural o de bienestar. Además, el destino muestra incremento en capacidad del 17% en comparación con el año pasado, tanto para las rutas domésticas como internacionales. En cuanto a su oferta alojativa, es el destino con la segunda oferta de precios medios más competitiva hoteleros para los próximos meses.
El pódium lo cierra Algarve, ubicado al sur de Portugal, con un interesante mix de producto turístico, unos precio de alojamiento muy competitivos y un notable incremento de conectividad aérea.
Cabe destacar también el destino Antalya, en el sur de Turquía, por ser el destino con los precios de alojamiento más bajos de todos los seleccionados, además de mostrar un incremento de más de un 20% en conectividad aérea para 2023, respecto el año anterior.
Destacable también, que tanto Francia como Italia consiguen situar dos destinos en el top 10 de los que destacarán este 2023, mientras que España, no cuenta con ningún destino entre los diez más destacados. Esto es debido a que el protagonismo de los productos de turismo activo, natural y de bienestar, se sitúa en España alrededor del 30% en general, por debajo de la cuota de estos productos en otros países competidores.
Este tipo de análisis es clave que los destinos detecten las nuevas tendencias globales de los viajeros de una manera ágil, a la vez que trabajan por ofrecer una oferta turística lo más diversificada posible y acorde con las nuevas tendencias. La alta dependencia de productos turísticos específicos es causa de ineficiencias relacionadas con la elevada dependencia de ciertos mercados de origen y patrones de elevada estacionalidad. Estos factores tienen una gran importancia a la hora de fomentar la sostenibilidad del destino. Por ello desde Mabrian ayudamos a destinos de todo el mundo a medir y hacer seguimiento de éstos indicadores, así como de otras muchas métricas relacionadas con la Sostenibilidad Turística, a través de nuestros servicios de Inteligencia Turística.
